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Conoce cómo alcanzar un buen posicionamiento para tu Pyme en los buscadores de internet Imprimir Correo electrónico
Martes 09 de Agosto de 2016

imagen Todos queremos que nuestro sitio esté arriba, en la primera página de resultados en Google cuando alguien busca algo relacionado a lo que nuestra empresa ofrece. Lograr eso es lo que entiende como tener un buen posicionamiento de tu sitio en motores de búsqueda o tener un buen SEO (Searching Engine Optimization).

La implementación de una estrategia para ello, sin embargo, no es suficiente para conseguir que aparezcas en esa primera página.

¿Por qué? Hay una serie de razones que podrían explicar que tu estrategia de SEO esté fallando para llegar a la primera página tan codiciada. Sin una comprensión de lo que estás haciendo mal, el contenido que estás publicando en tu sitio puede quedar atrapado en el cyberespacio.

Aquí te cuento tres de los posibles errores, que son los más comunes y que deben evitarse:

1. No utilizar las palabras claves adecuadas.

La determinación de las mejores palabras clave para ti o tu negocio puede ser difícil, especialmente si estás trabajando en una categoría altamente poblada, como turismo, servicios financieros, etc.

Los errores más comunes relacionados con palabras claves son usar una sola palabra en lugar de palabras claves compuestas, con la esperanza de llamar la atención con el uso de palabras más usadas y populares.

Si estás usando palabras clave de una sola palabra o palabras claves muy populares, puedes perderse en los resultados puesto que compites con empresas que dedican millones de dólares para aparecer en primer lugar, usando justamente esas palabras. Es esencial para tu estrategia de SEO que encuentres palabras claves relacionadas a las populares pero que te permitan sobresalir, al tiempo de ser lo suficientemente específicas para tu negocio. Quizás tu restaurant de pastas quiera hablar de eso: “pastas”. Pero compites con millones que también lo hacen. Qué tal etiquetar tu post con “maccaroni” o “pasta de fettuccini alfredo” más que con la palabra “pasta”.

En la búsqueda para encontrar las mejores palabras clave, no ser demasiado específico o demasiado amplio. Si optimiza una palabra clave que es demasiado amplia, los clientes potenciales tendrán dificultades para encontrarte o bien, ser encontrado por personas que buscaban otra cosa. “¿Quiero pasta de muro”… siguiendo con el ejemplo.

Por otro lado, si las palabras son demasiado específicas, no van a encontrarte y esa tampoco es la idea.

Selecciona palabras claves que sean lo suficientemente específicas para describir lo que ofreces, pero lo suficientemente amplias para que las personas eventualmente las escriban en la barra de búsqueda de Google.

2. No usar herramientas de marketing digital.

Las herramientas de marketing digital ayudan a ver qué está funcionando y qué no. Eso te permitirá saber dónde tu estrategia es fuerte y donde se necesita apoyo.

La más relevante de todas es Google Analytics, pero también están los indicadores de consecución de metas (goal trackers) para decirte qué palabras fueron claves para que te visitaran y sucediera algo en tu sitio. También Google Trends te da una indicación clara de qué palabras son las que más utilizan las personas para buscar algo y en qué momento lo hacen. Esa información te ayudará a pulir la selección de palabras claves.

Si sólo estás midiendo el éxito de tu estrategia de SEO por el aumento en los negocios, es poco probable que veas los resultados en forma anticipada. La optimización del contenido de tu sitio web requiere tiempo, esfuerzo y mejoras continuas.

3. No estás apuntando a tus clientes.

Tu estrategia de SEO tiene que girar en torno a lo que tus clientes o potenciales clientes buscan cuando necesitan tu producto o servicio. Si no entiendes quién es tu cliente, tu estrategia de SEO está destinada al fracaso.

Orientado a la audiencia equivocada no vas a aumentar tu negocio, incluso si tu estrategia de SEO te logra poner arriba en la página de resultados. Del mismo modo, si no estás apareciendo en los resultados de la audiencia correcta, los que buscan tu negocio no será capaz de encontrarte.

Una buena manera de ver si usted estás alcanzando el cliente correcto es comprobar la tasa de rebote. Google Analytics te entrega en su reporte cuánta es esa tasa en tu sitio. ¿Qué es? Es el número de personas que vienen a tu sitio web y lo dejan antes de un tiempo mínimo, lo que equivale a haber dado una primera mirada y luego hacen click para irse a otro sitio. Si el porcentaje de abandono es alto, es probable que tu sitio aparezca en los resultados de búsqueda equivocadas y tendrás que ajustar tu estrategia de posicionamiento en buscadores.

Tómate el tiempo para entender quien es tu cliente objetivo y reflexiona sobre cómo podrían estar buscando ellos en internet. Un cliente de 50 años no va a buscar en Google de la misma forma que un chico de 15 años. Las palabras claves deben representar a la audiencia de tu negocio. Y si esa audiencia habla de una determinada manera, preguntará también de esa manera en la web.

Lograr una estrategia SEO correcta es mucho de ensayo y error. Leyendo tu Google Analytics con atención y muchos ajustes, podrás encontrar el camino para estar arriba de la primera página de resultados del motor de búsqueda y aumentar el tráfico a tu sitio web. Algo que sin duda, te traerá enormes beneficios.

Fuente: Javier English-Smallketing

Pyme Noticias

 

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